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純甄和莫斯利安哪個好？純甄酸奶和莫斯利安酸奶對比

時間：2017-01-16 08:31:03 編輯：5號網(wǎng)-qiwen 4699

純甄、莫斯利安、安慕希都是常溫酸奶，莫斯利安是最早用這種形式銷售酸奶的，隨著純甄的加入，莫斯利安不是一家獨大了，那么，純甄和莫斯利安哪個好？5號網(wǎng)小編為大家介紹

純甄和莫斯利安哪個好

如果喜歡喝特別濃酸奶的話，純甄好一點，不喜歡太濃，則是莫斯利安更好

純甄和莫斯利安哪個好？純甄酸奶和莫斯利安酸奶對比

純甄和莫斯利安的區(qū)別是酸奶的濃稠度，跟營養(yǎng)沒關系，莫斯利安是巴氏殺菌的酸牛奶，是無需冷藏就可以保質(zhì)150的，所以無論是營養(yǎng)還是存放都很安心，莫斯利安的濃度要稀一點，純甄味道也不錯，就是太稠了，覺得噎得慌，而且這種稠應該是添加了增稠之類的東西。

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純甄和莫斯利安產(chǎn)品對比

2009年，國內(nèi)第一款常溫酸奶誕生，這正是光明的莫斯利安。憑借著只此一家別無分店的絕對優(yōu)勢，莫斯利安在2012年到2014年間實現(xiàn)了奇跡的107億銷售額，進行著自我超越的孤獨游戲。一時間，莫斯利安成為了邊緣式創(chuàng)新單品帶動企業(yè)發(fā)展的成功典范。然而隨著伊利安慕希和蒙牛純甄的加入，常溫酸奶的奶酪不再屬于莫斯利安一家獨大。

據(jù)光明發(fā)布的2015年財報，莫斯利安銷售額不增反減，由2014年的60多億下降到58.74億。曾經(jīng)常溫酸奶的絕對王者，為何如此輕易的就被安慕希和純甄撼動了呢？

一看“品牌定位”

益生菌對身體健康有很大的益處，如今益生菌被廣泛運用到食品行業(yè)各個領域，日前在廣州舉辦的國際益生菌行業(yè)高峰論壇上專家們對此做了詳細的報告。然而在2008年光明首次將莫斯利安原生益生菌帶到中國之前，“益生菌”對于我們來說是一個陌生的詞匯。

因為陌生，才能暢銷。莫斯利安很好的利用了這一點，將自己打造成具有保健功能的酸奶，并搭配上“長壽的秘密”廣告故事宣傳，使得人們對于莫斯利安酸奶能延年益壽的保健功效深信不疑！莫斯利安通過神棍般夸大的虛假宣傳將自己定位到了保健食品的范疇之中。

而相比于莫斯利安的夸張保健宣傳，蒙牛純甄選擇了一條樸實之路。受于三聚氰胺的乳制品安全問題影響，蒙牛的純甄秉承了簡單、自然的理念，通過進口丹麥菌種發(fā)酵，不添加香精、色素、防腐劑。從名字中也可以看出，蒙牛將純甄樸實的定位在無添加的健康之路上。高端、簡單、純粹，這就是蒙牛的純甄！

蒙牛選擇了老實的無添加定位，而伊利安慕希則又選擇了另一條路。安慕希將希臘雅典農(nóng)業(yè)大學最新研制的菌種添加其中，使得口感更加濃郁，蛋白質(zhì)含量更高，營養(yǎng)成分充足。然而安慕希沒有選擇夸張的宣傳和定位，只是實事求是的突出自己的濃郁口感。

為什么莫斯利安那么容易就松動了？可以說首先輸在了不老實的產(chǎn)品定位上。過分夸大自己的保健作用，很容易受到別人的打假和經(jīng)不起檢驗。長壽的功能看不見摸不著，和純甄、安慕希樸實的無添加、濃郁路線一對比，消費者心中自然有了更為明智的答案。

純甄和莫斯利安哪個好？純甄酸奶和莫斯利安酸奶對比

二看“產(chǎn)品營銷”

前期的莫斯利安能創(chuàng)造銷售奇跡，很大一部分原因是常溫酸奶市場開拓初期，競爭少之又少。因此，在產(chǎn)品營銷上，莫斯利安一直沒有表現(xiàn)出爆款產(chǎn)品該有的熱度。

反觀競爭對手一出現(xiàn)就來勢洶洶，各種營銷宣傳做得鋪天蓋地。蒙牛純甄自2013年推出以來，獨家冠名了《全員加速中》等一種綜藝節(jié)目，還找到鄧超、杜淳等一票明星為其代言，廣告宣傳更是層出不窮，可以說娛樂營銷被蒙牛玩的飛起。伊利安慕希也是如此，近幾年火爆全中國的《奔跑吧兄弟》直接讓安慕希酸奶家喻戶曉，再加上元氣少女Angelababy、跑男成員李晨的雙線代言，更是將安慕希的名號通過電視媒體傳播給全國13億觀眾。

與蒙牛和伊利一比，莫斯利安的營銷可謂黯淡失色。而在2015年銷量出現(xiàn)問題之后，光明才緊急開展營銷活動，一系列冠名《極限挑戰(zhàn)》、找到五月天作代言人。這種亡羊補牢的方式始終無法改變莫斯利安奶酪被吃的局面。

三看“新品創(chuàng)新”

任何靠大單品爆款吃一輩子的企業(yè)都是不存在的，紅燒牛肉面、娃哈哈雖然都曾創(chuàng)造過奇跡，但是其銷售額都出現(xiàn)了下落，而加多寶涼茶、六個核桃等大單品雖然如今還呼風喚雨，終歸有一天也會壽終正寢。作為光明的明星大單品只輝煌了3年如今也泯然眾人矣。歸咎其原因，無它，創(chuàng)新欠缺而！

7年過去了，莫斯利安仍然舊模樣，多少人感嘆物是人非的無奈，莫斯利安正是如此，7年如一這不是夸獎！同營銷活動一樣，只有等到一切都已發(fā)生嗎，莫斯利安才又亡羊補牢的推出一款“兩果三蔬”的新品勉強支撐。

然而同樣的再看看競爭對手，伊利安慕希2014年才研發(fā)推出，而2015年1月則又推出了新品藍莓口味，與時俱進的將水果元素與酸奶融合，拓展自己產(chǎn)品的類別和寬度?？梢哉f，莫斯利安有點太過于自信以至于停滯不前，創(chuàng)新是一個產(chǎn)品存活下去的直接動力，而莫斯利安卻將未來寄托于啃老。就好像你跑得快是因為你先起跑了，別人起跑慢但是一直在提高自己的加速度，而你卻還是勻速前進，再漫長的終點前只剩一個結局，你被無情的超越、落后最終被拋棄！

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