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kitkat巧克力一款非常知名的中高端巧克力，對于巧克力市場中國目前的接受力越來越強，對于巧克力的需求也有一定的增長，kitkat巧克力便是很多人喜歡的產(chǎn)品之一，不過可惜這款產(chǎn)品在國內(nèi)并未有銷售，那么kitkat巧克力是哪國的價格是多少呢？

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奇巧巧克力原先是英國公司Rowntree麾下的當家花旦，這種條狀的巧克力的歷史可以回顧到1935年，它的第一條廣告詞“Have a break. Have a KitKat（輕松一刻，奇巧時刻）”沿用至今，一直為人津津樂道。奇巧在英國是銷量第一的巧克力，有人做過統(tǒng)計，每5分鐘奇巧的產(chǎn)量可以堆成一座艾菲爾鐵塔，而一天的產(chǎn)量則可以塞滿整個英國的地下鐵！可以想象，這樣的產(chǎn)量對于想在巧克力市場上趟深水的公司意味著什么，尤其是這樣的公司如果是雀巢的話。

1988年，瑞士食品巨頭雀巢公司尷尬地發(fā)現(xiàn)自己在巧克力市場上市場分額遠低于瑪氏、好時、吉百利和Rowntree等公司，而這個市場又是如此的具有吸引力。當時的市場上巧克力分成三類，即塊狀、條狀和盒裝，其中，又以條狀的巧克力市場成長性最好，其他兩類要么在下降，要么增長緩慢。從市場的玩家來看，瑪氏公司幾乎占據(jù)了半壁江山。雀巢一直在盤算著如何將這個市場做大。經(jīng)過分析，Rowntree公司進入了雀巢的視線，這家英國公司除了有Kit-Kat，還有After eights這樣的品牌，都極具觀賞和使用價值。更讓雀巢心動的是Kit-Kat正好就是條狀巧克力這個品類的最受歡迎的品牌，以購并縱橫天下的雀巢豈可放過這個絕好的獵物。

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然而落花有意，流水無情。面對雀巢的再三邀請，Rowntree就是不入巢，這個位于應(yīng)該約克鎮(zhèn)的公司保持了英國人固有的倔強、堅韌和高傲。更讓雀巢不省心的是，吉百利也擠了進來，不管Rowntree最終花落誰家，都意味著失敗的一方將眼睜睜地看著另外一方騎在自己頭上。巧克力這個市場有個特點，就是品牌的忠誠度很高，一個新的品牌要想出頭幾乎是不可完成的任務(wù)。因此靠自身發(fā)展，很難追上市場的領(lǐng)導(dǎo)者，更遑論做大做強。對雀巢來說，與其靠自己點滴的積累，莫如領(lǐng)養(yǎng)別人的金娃娃。翻開雀巢的歷史，這樣的情況屢見不鮮，它1985年花30億美元收購“三花煉乳”在食品行業(yè)創(chuàng)造了最高收購金額的紀錄，后來這個紀錄也是雀巢自己刷新的。

先是溫存的相勸，無奈Rowntree就是不上路，瑞士人最終按捺不住，開始動手動腳了。雀巢幾次三番地舉牌，而吉百利也不落人后，一時間，各方劍拔弩張，全球的目光都被這場收購戰(zhàn)所吸引，而Kit-Kat的消費者也暫時停下了他們正在嚼動的嘴，因為這直接關(guān)系到將來他們吃的奇巧還是不是正宗和原版的。

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到底是瑞士人財大氣粗，幾個回合后，雀巢以高于市場3倍的價錢，即45億美元的金額，把Rowntree強扯入懷中！從而氣走了吉百利，也讓瑪氏的神經(jīng)驟然緊張。有人說收購，尤其是惡意的收購是Winner’s curse，即贏家的詛咒：花了最高的價錢才發(fā)現(xiàn)自己心里有些覺得吃虧了，就像那些在拍賣中最終得手的人，在平靜下來后，突然感到一陣的虛脫：我是不是冤大頭？然而雀巢當時的首席執(zhí)行官茂赫卻輕松地說：“財務(wù)并不是我們惟一考慮的因素，最重要的是你得到了品牌?！焙髞淼氖聦嵰沧C明了雀巢絕不是錢多了堵得慌，在消化了Rowntree之后，雀巢在巧克力市場上的實力大大增強。

Kitkat已經(jīng)在中國大陸重新上市啦，但是暫時只能在沃爾瑪可以買到，大家快去買買買吧!Kitkat曾經(jīng)在中國大陸銷售過，但是后來停掉了。

全球巧克力市場雀巢排行第三(億滋第一，瑪氏第二)，而Kitkat是其旗下最重要的巧克力品牌，占其巧克力銷售的60%?？梢娚杂腒itkat是很有明星氣質(zhì)的。但為什么來到中國市場就不閃耀了呢?原因有很多，簡單地說就是：雀巢沒有足夠的意愿和能力在中國捧紅它。

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Kantar Retail的數(shù)據(jù)顯示：2011年，中國人均巧克力食用量=1/4墨西哥人均巧克力食用量=1/10英國人均巧克力食用量?？梢娭袊煽肆κ袌鼋甓继幱诔跗谂嘤A段，即賠錢攢人氣階段。

早期燒錢把市場規(guī)模培育起來，同時盡最大努力搶占市場份額，后面再賺錢，是FMCG行業(yè)很常見的玩法。

雀巢業(yè)務(wù)單元包括咖啡，嬰幼兒奶粉，奶品，糖果(巧克力屬于此業(yè)務(wù)單元)，飲用水，寵物食品，專業(yè)餐飲等，糖果業(yè)務(wù)是其中重要的一部分，但并非核心業(yè)務(wù)。而作為歐洲上市公司，雀巢特別重視財務(wù)穩(wěn)健，不能接受長時間的虧本生意，不然沒法向股東們交待。所以雀巢沒有足夠的意愿和能力燒錢強推Kitkat，搶占巧克力市場。

與雀巢形成鮮明對比的是瑪氏。巧克力業(yè)務(wù)是瑪氏的核心業(yè)務(wù)，中國這個擁有 13億人口的全球第二大經(jīng)濟體(也許會成為最大經(jīng)濟體)，人均巧克力食用量卻只有英國的1/10，這樣的市場瑪氏怎么可能拱手讓給他人。而作為家族企業(yè)瑪氏也不需要向股東提交成績單。所以有意愿也有能力燒錢搶市場的瑪氏這幾年揮金如土，攻城掠地，已經(jīng)成功把39.5%的江山收入囊中，占據(jù)市場第一的位置。但至于瑪氏能不能笑到最后，還不好說，中國巧克力市場的圈地時代還沒結(jié)束。

總而言之，Kitkat是個好苗子，只可惜生不逢時。

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當時的主要原因是因為中國當時并不接受高端的巧克力糖果市場，所以這也就是為什么脆脆鯊在當時甚至是現(xiàn)在一直很成功的產(chǎn)品之一。因為脆脆鯊是很本土化的一種雀巢產(chǎn)品，在其他的國家并沒有銷售，而是根據(jù)中國人的口味以及飲食方式而誕生出來的產(chǎn)品，同時價格在當時也沒有kitkat那么貴，所以脆脆鯊也會一直在中國盛行?，F(xiàn)在隨著中國經(jīng)濟的發(fā)達增長，高端的巧克力糖果市場已經(jīng)被人們所接受，比如費列羅的成功，所以這個時候kitkat選擇了再次進入中國市場，現(xiàn)在僅僅在沃爾瑪有售，但是價格大約是脆脆鯊的兩倍左右。

以下為國外官網(wǎng)提供的價格資料，貨幣是奧元，1澳元=5.2505人民幣元，大家可以自己大概了解一下產(chǎn)品的價格。

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