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?探索全球好物引發(fā)興趣新潮洋蔥集團(tuán)美物節(jié)重新定義美好生活

時(shí)間：2021-09-15 17:14:32 編輯：5號(hào)網(wǎng)-qiwen 0

800塊錢的衣服可以，8塊錢的郵費(fèi)不行；我吃泡面啃饅頭都可以，我家的貓吃差點(diǎn)不行；幾千塊錢的手辦舍得入，十幾塊的視頻會(huì)員到處借……這些你都躺槍了嗎？當(dāng)代年輕人“反差萌”的消費(fèi)觀念背后，是“為所愛買單”，能省就省，省下來的錢也不存，就去買自己喜歡的東西。以興趣為軸心的消費(fèi)正在成為主流。能快速捕獲興趣點(diǎn)，將成為品牌占據(jù)年輕消費(fèi)者心智的關(guān)鍵所在。

就在9月8日啟動(dòng)的美物節(jié)中，洋蔥集團(tuán)以細(xì)分的興趣需求出發(fā)、“發(fā)現(xiàn)生活新趣向”為主題，劃分“探趣中秋”、“換季趣生活”、“KEEP FIT新趣”、“出游新趣向”四大場(chǎng)景專區(qū)，給年輕家庭、新時(shí)代女性、自律健身黨和旅行潮達(dá)人提供專屬好物。截至目前，銷售額破3億。

美物節(jié)期間，洋蔥集團(tuán)更參與由廣州市人民政府主辦的第二屆廣州直播電商節(jié)，政企攜手帶貨全城，受到眾多官方媒體和同行業(yè)的關(guān)注。本屆電商直播節(jié)上，洋蔥集團(tuán)直播間累計(jì)交易額9700萬，直播間觀看人數(shù)超過359萬。

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在本次直播電商節(jié)中，洋蔥集團(tuán)別出心裁地搭建了場(chǎng)景式直播展位，以“興趣場(chǎng)景”為設(shè)計(jì)主線鋪設(shè)時(shí)尚格調(diào)的直播間，千禧粉、高貴紫、裸粉色搭配美國(guó)加州未來風(fēng)、鐳射膜玻璃，搭建高質(zhì)生活家、C位顏值派、摩登主婦間三個(gè)場(chǎng)景，全方位展示高顏值、高質(zhì)量、摩登派的精致生活，讓消費(fèi)者將美好的生活方式“買”回家。

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洋蔥集團(tuán)CEO李淙先生于9月11日親臨電商直播節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，為粉絲送出超10萬元的好禮

美物節(jié)至今已舉辦6年，仍然是消費(fèi)者們喜歡的全球品牌購物節(jié)，除了歸功于在場(chǎng)景“造新”、營(yíng)銷“追新”，還得益于洋蔥集團(tuán)對(duì)于全體系品牌運(yùn)營(yíng)的深厚功力。品牌矩陣升級(jí)刷新，自有品牌成為深受年輕人喜愛的“新爆品”，為消費(fèi)者帶來新鮮體驗(yàn)，從產(chǎn)品前端到渠道終端，形成完整、高效的品牌生態(tài)鏈。

持續(xù)精選擴(kuò)容的品牌庫讓人“常買常新”

美物節(jié)共計(jì)推出千家品牌、上萬產(chǎn)品，來源于強(qiáng)大的品牌資源數(shù)據(jù)庫。洋蔥集團(tuán)迄今已與全球43個(gè)國(guó)家超4000個(gè)品牌達(dá)成深度合作，不僅有代表國(guó)際流行趨勢(shì)的知名品牌、引進(jìn)有調(diào)性的海外小眾品牌，還有新銳自研品牌。不斷迭代選品機(jī)制甚至預(yù)判某一細(xì)分增長(zhǎng)品類，對(duì)全球品牌庫進(jìn)行優(yōu)中選優(yōu)的流動(dòng)汰換和精選。

品牌品類火熱的背后，是洋蔥集團(tuán)根據(jù)消費(fèi)者的喜好優(yōu)化產(chǎn)品的實(shí)力。美物節(jié)主推的正官莊高麗參飲品是今年最HOT產(chǎn)品之一，改變了蒸煮、煲湯等食用高麗參的傳統(tǒng)方式，為“怕麻煩”的年輕養(yǎng)生黨打造便攜式滋補(bǔ)品，讓珍貴藥材成為休閑時(shí)刻的零嘴以及辦公室里隨手就能沖調(diào)的飲料，拿捏住了年輕人的新養(yǎng)生潮流。

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自研品牌的創(chuàng)新中，洋蔥持續(xù)保持著與年輕人對(duì)話的能力，透過超70萬自有的KOC群體，在分享好物、干貨和知識(shí)的過程中獲取最新的需求和產(chǎn)品反饋，達(dá)成對(duì)品牌的反哺。數(shù)億級(jí)的購買行為以及KOC交互信息可作為數(shù)據(jù)模型構(gòu)建精準(zhǔn)的品牌孵化工具，共同構(gòu)成了創(chuàng)新融合數(shù)字化驅(qū)動(dòng)選品、持續(xù)迭代的運(yùn)營(yíng)方式，賦予了這個(gè)龐大品牌庫源源不斷的生命力。

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美物節(jié)從9月8日持續(xù)至9月16日，興趣消費(fèi)的熱浪將持續(xù)襲來。洋蔥集團(tuán)用興趣把“人找貨”轉(zhuǎn)變?yōu)椤柏浾胰恕保瑥那岸瞬邉澤蠈a(chǎn)品與需求點(diǎn)對(duì)點(diǎn)結(jié)合，形成海量的興趣內(nèi)容，精準(zhǔn)匹配興趣話題，觸達(dá)消費(fèi)人群。這一切最終都回到美物節(jié)的初衷，就是為人們帶去美好的生活方式。