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中國二胎政策實施了許久，在全面二胎來臨的時刻，許多人面臨著寶寶口糧的問題。那么，中國奶粉的政策改革將是什么樣子的情況呢，下面就來跟大家講講嬰兒奶粉產(chǎn)品注冊后有哪些變化。

第五批嬰幼兒乳粉產(chǎn)品注冊獲批

2017年8月18日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布了第五批嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊信息，9家企業(yè)共30個嬰幼兒乳粉產(chǎn)品配方獲批。本次獲批的企業(yè)包括伊利、Nutricia Cuijk B.V.、雀巢、飛鶴、伊西尼圣米爾、君樂寶等9家企業(yè)。?

具體包括：

3批次天津伊利乳業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的金領(lǐng)冠珍護嬰兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段); ?

3批次內(nèi)蒙古金海伊利乳業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的金領(lǐng)冠嬰兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段);?

3批次Nutricia Cuijk B.V.生產(chǎn)的愛他美卓萃嬰兒、較大嬰兒幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段);?

1批次雙城雀巢有限公司生產(chǎn)的能恩嬰兒配方奶粉(0—6月齡，1段);?

3批次飛鶴(甘南)乳品有限公司生產(chǎn)的臻愛倍護嬰兒、較大嬰兒幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段); ?

第五批嬰幼兒乳粉產(chǎn)品注冊獲批成功注冊的奶粉品牌有哪些？

8批次伊西尼圣米爾乳業(yè)集團生產(chǎn)的合生元貝塔星嬰兒、較大嬰兒、幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段)、合生元派星嬰兒、較大嬰兒、幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段)、愛斯時光嬰兒、較大嬰兒配方奶粉(0—6、6—12月齡，1、2段);?

3批次河北君樂寶君源乳業(yè)有限公司生產(chǎn)的君樂寶樂鉑嬰兒、較大嬰兒、幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段);?

3批次石家莊君樂寶太行乳業(yè)有限公司生產(chǎn)的君樂寶樂暢嬰兒、較大嬰兒、幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段);?

3批次黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司生產(chǎn)的嬰兒、較大嬰兒、幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段)。?

目前，總局已批準172個嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊申請。

第五批嬰幼兒乳粉產(chǎn)品注冊獲批成功注冊的奶粉品牌有哪些？

新政策下國產(chǎn)奶粉變化

首先，對于飛鶴、明一、雅士利、完達山等一眾施行自有多系列多品牌戰(zhàn)略的乳企來說，受此政策影響，最大的沖擊體現(xiàn)在銷量上。目前這幾個品牌的銷售總量在20億左右，除了其主系列銷售額可達2億以外，相當(dāng)一部分均量在2000萬左右的子品牌、子系列分擔(dān)了剩余的銷量。一旦政策正式施行，雖然這些企業(yè)的主打品牌和主打系列產(chǎn)品會成為保留對象，也會集中精力做好子品牌地引流工作，但是其中的困難程度以及可實現(xiàn)程度可想而知。這其中的特例是貝因美，雖然系列多，但是由于擁有的廠家也多，所以在一定程度上能夠緩解品牌的限制。

其次，以圣元為首的貼牌企業(yè)更是意味著生與死的拐點。以陜西省的一眾羊奶粉小品牌為例，由陜西的生產(chǎn)企業(yè)搭配多個省外的營銷公司，然后再反哺工廠和自有品牌，成就了羊奶粉近年來的行業(yè)大熱。但是在此次新政中，這些企業(yè)卻不得不選擇保留自有品牌還是外來品牌：自有品牌意味著更長遠的目標和規(guī)劃，但是卻不得不承擔(dān)無法負擔(dān)的銷量損失。所以對于優(yōu)利士、百躍這樣的小企業(yè)而言，考慮到國家政策地整體走向，也是為了遵循品牌發(fā)展的一般規(guī)律，最大的可能性還是壯士斷腕，以犧牲短時銷量來換取更為長遠的發(fā)展空間，否則一旦選擇了代工的品牌就意味著永遠喪失了自主品牌，淪為一個單純的生產(chǎn)工廠。當(dāng)然還有一種相對折衷的選擇就是品牌和企業(yè)聯(lián)盟，但是上一次新政中選擇這一模式的廠家和品牌之間已經(jīng)形成博弈，并且正在尋求法律上的解決途徑。

第五批嬰幼兒乳粉產(chǎn)品注冊獲批成功注冊的奶粉品牌有哪些？

最后為大家普遍關(guān)注的是進口品牌。有“乳業(yè)新政”的前車之鑒，2015上海CBME被進口品牌“刷屏”，更有海外乳企頻頻邀請中國企業(yè)、認證委等前去參觀，所以許多業(yè)內(nèi)人士均在擔(dān)心這一現(xiàn)象將會愈演愈烈。這部分海外乳業(yè)當(dāng)中充斥著大量的貼牌產(chǎn)品，品質(zhì)缺乏保障，更是對逐步走向規(guī)范的中國乳業(yè)有著許多負面影響。分析我國長期以來的對外貿(mào)易方針，放任海外品牌在國內(nèi)無節(jié)制地亂象顯然是不可能，任由海外品牌對國產(chǎn)乳業(yè)進口沖擊的情況也不會持久，汽車、食品或者互聯(lián)網(wǎng)都已經(jīng)有過許多案例，更遑論是影響未來的民生行業(yè)。這其中，飛鶴、伊利、雅士利、光明、圣元、歡恩寶等純正中國血統(tǒng)品牌，在海外采用了直接海外建廠的模式，顯然這才是國家希望看到的正確的“進口奶粉的未來”。與之相對的就是雅培、惠氏等搶占國內(nèi)市場資質(zhì)的乳企，至于達能旗下的多美滋、諾優(yōu)能、愛他美或者可瑞康等一眾奶粉品牌，在新政之中依然投機取巧，企圖渾水摸魚，很有可能得不償失，喪失在中國市場的銷售權(quán)。

總而言之，“配方注冊制”的最終落地，必然會帶來整個行業(yè)的震蕩。洶涌的大潮之下，筆者預(yù)計奶粉品牌將從2000多個減少到200個左右，80%新騰出的市場空間將會成為爭奪的焦點?，F(xiàn)下，雖然政策尚未正式下達，但是許多門店已經(jīng)聞風(fēng)而動，開始做出選擇。

第五批嬰幼兒乳粉產(chǎn)品注冊獲批成功注冊的奶粉品牌有哪些？

奶粉注冊時間與步驟

2016年9月30日：國家食品藥品監(jiān)督管理總局行政受理機構(gòu)材料收集工作正式完成。

2016年10月8日-10日：3個工作日內(nèi)將申請材料送交國家食品藥品監(jiān)督管理總局食品審評機構(gòu)。

2016年10月11日-2017年1月2日：審評機構(gòu)對申請材料以及產(chǎn)品配方聲稱與產(chǎn)品配方注冊內(nèi)容的一致性進行審查，并根據(jù)實際需要通知核查機構(gòu)對申請人開展現(xiàn)場核查，組織檢驗機構(gòu)開展抽樣檢驗，組織專家對專業(yè)問題進行論證，60個工作日內(nèi)通知國家食品藥品監(jiān)督管理總局審核查驗機構(gòu)。

2017年1月2日-2月13日：特殊情況下需要延長審評時間的，經(jīng)審評機構(gòu)負責(zé)人同意，可以延長30個工作日。

第五批嬰幼兒乳粉產(chǎn)品注冊獲批成功注冊的奶粉品牌有哪些？

2017年1月2日-1月30日：核查機構(gòu)自接到審評機構(gòu)通知之日起，20個工作日內(nèi)對申請人研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、檢驗?zāi)芰Φ惹闆r的現(xiàn)場核查，出具現(xiàn)場核查報告。

2017年1月30日-3月13日：審評機構(gòu)應(yīng)當(dāng)委托具有法定資質(zhì)的食品檢驗機構(gòu)開展抽樣檢驗。檢驗機構(gòu)自接受委托之日起30個工作日內(nèi)完成抽樣檢驗工作，出具產(chǎn)品檢驗報告。審評機構(gòu)根據(jù)申請人申請材料、現(xiàn)場核查報告、產(chǎn)品檢驗報告開展審評，并作出審評結(jié)論。審評機構(gòu)作出不予注冊審評結(jié)論的，應(yīng)當(dāng)向申請人發(fā)出擬不予注冊的書面通知。申請人對通知有異議的，應(yīng)當(dāng)自收到通知之日起20個工作日內(nèi)向?qū)徳u機構(gòu)提出書面復(fù)審申請并說明復(fù)審理由。

2017年3月13日-4月10日：國家食品藥品監(jiān)督管理總局自受理申請之日起20個工作日內(nèi)根據(jù)審評結(jié)論作出準予注冊或者不予注冊的決定。受理機構(gòu)自國家食品藥品監(jiān)督管理總局作出決定之日起10個工作日內(nèi)向申請人發(fā)出嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊證書或者不予注冊決定。

在乳業(yè)專家雷永軍看來，大多數(shù)大企業(yè)主觀認為注冊制后，大企業(yè)必然獲得機會，但目前部分企業(yè)制訂的銷售政策和三四線市場實際相脫離，由于缺少利益驅(qū)動，也導(dǎo)致了渠道并不愿意將其作為第一選擇。雖然新政讓嬰兒配方奶粉品牌大幅減少，但依然會有一部分中小品牌通過注冊活下來，未來這些活下來的中小品牌或?qū)⒃僖淮问艿角雷放?，成為稀缺資源!

奶粉是寶寶的口糧，寶寶的成長發(fā)育是中國的未來，相信在新的政策下寶寶的健康發(fā)育會得到更好的保證，讓中國家長重拾國產(chǎn)奶粉的信心！