時間：2021-08-11 16:59:55 編輯：5號網-hzq 0
作為高端生活方式時尚品牌，COACH官方旗艦店登陸抖音電商平臺,旗下產品也已同步抖音旗艦店。此外COACH與抖音超品日打造的#WOW有恐龍#話題活動也在抖音平臺上線，以小視頻的形式觸達用戶，助力品牌打造潮流爆品，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)。那么在此次活動中，COACH發(fā)揮了哪些自身優(yōu)勢呢？
-線上線下聯(lián)動，全渠道曝光提升影響力
線上線下的全渠道營銷策略，將抖音超品大賞與 COACH的影響力從站內的年輕人群擴散至各大商圈，深入滲透用戶生活，輻射時尚、居家等多圈層人群，為活動持續(xù)導流。
7月23日-7月27日，在最熱商圈打造開放式的靜態(tài)展覽——抖音超品X COACH快閃店，打造了一個以潮流文化吸引街頭時尚達人的城市聚集地，全面提升COACH與抖音超品的認知度。
時尚達人們也紛紛來到COACH的裝置打卡點，通過現(xiàn)場自帶的拍立得和恐龍裝置合影，現(xiàn)場金屬的恐龍配上紫色的燈光，呈現(xiàn)極具未來感的科幻機械風，達人們只需挎上復古手袋，凹好造型，開始角逐爭做COACH女孩。
-以自身影響力帶動話題熱度，助力品牌破圈
此次，COACH首次入駐抖音超品大賞，并同步上線限量新品首發(fā)，前期在線上發(fā)起#WOW有恐龍# #WOWCOACH# 的話題互動
通過各類舞蹈視頻資源傳播，提升活動話題的曝光頻次，并吸引了高質量UGC內容，成功為品牌聚攏用戶流量和關注。通過達人矩陣生產的品牌優(yōu)質種草內容，匹配精細化的流量運營策略，有效引導粉絲進入官方直播間，并通過關注福利互動等成熟的直播間運營方案，成功幫助品牌沉淀粉絲數(shù)量。深入滲透至用戶生活場景，將影響力進一步從站內拓展至站外，實現(xiàn)持續(xù)引流。
-攜手明星達人合作，在抖音平臺精準圈粉
通過前期短視頻傳播，再到后來明星達人合作進行直播帶貨，以此形成“達人播+自播”的矩陣合力，多維度觸達消費者，同時實現(xiàn)了精準的目標人群覆蓋，銷售轉化效果明顯。
也通過這一電商營銷鏈路，讓用戶在抖音站內即可完成從種草到拔草的全流程。這不僅為用戶創(chuàng)造全新的購物體驗，帶來銷量增長，還在活動期間持續(xù)傳遞“正品大牌在抖音”核心信息。
-優(yōu)化全線產品供應鏈，提供正品保障
一直以來，抖音電商都在不斷優(yōu)化平臺的供應結構和基礎設施搭建，不斷和行業(yè)頭部品牌合作為消費者提供正品大牌優(yōu)質好物，豐富平臺產品池。本次COACH全球限時發(fā)售限量潮品，中國大陸地區(qū)全網獨家登陸抖音，說明抖音電商正成為大牌正品線上營銷的重要陣地，并得到了品牌以及行業(yè)的認可，同時奢侈品的入駐也證明了抖音電商營銷、品控、產品等全方面的完善。
此次品牌與電商聯(lián)合活動的成功，充分展現(xiàn)了抖音電商興趣推薦模式的強大營銷能力，品牌與平臺分別發(fā)揮了自身優(yōu)勢，不僅為品牌商家提供直接接觸消費者途徑，也給消費者帶來了全新高品質的購物體驗。
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