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時間：2017-02-10 10:42:45 編輯：5號網(wǎng)-qiwen 499
紀(jì)梵希2017年情人節(jié)和網(wǎng)紅博主包先生一起推出了一款產(chǎn)品——粉色包包，遭到大家的瘋搶！包包對于女生來說永遠(yuǎn)都是缺的，還不知道買什么禮物的你，不妨考慮一下這款包包哦！
還有10天，品牌們又將愉快地迎來又一促銷高峰——情人節(jié)。但女孩們根本不需要等到那一天才開始行動，春節(jié)后開工第一日，Givenchy就推出了和網(wǎng)紅博主包先生的合作包袋，全球限量80只，單價(jià)1.49萬。
Horizon原版事實(shí)上，這次合作背后的意義遠(yuǎn)比推出一個合作款要大。據(jù)包先生在微博上介紹，這是第一個中國博主和奢侈品大牌合作的情人節(jié)特別系列。去年，美國品牌Rebecca Minkoff也和中國時尚博主黎貝卡合作推出過限量1200只的Miss Fantasy，包括包先生本人也在今年一月和蘇格蘭皮具品牌Strathberry合作了中國新年系列，包先生設(shè)計(jì)了若干帶有中國風(fēng)味的掛飾，據(jù)悉，400只限量包在開售3小時內(nèi)售完。但無論從品牌辨識度還是價(jià)格本身，Givenchy都拔高了歐美時尚品牌和中國博主合作的檔次。從許多細(xì)節(jié)可以看出，奢侈品在選擇合作對象時還是有較為謹(jǐn)慎的標(biāo)準(zhǔn)。 ?
2016年8月Dior在七夕情人節(jié)前夕發(fā)布限量包款并且進(jìn)行線上購買，引起廣泛的關(guān)注和討論。此次Givenchy成為繼Dior之后第二個通過微信平臺售賣手袋的奢侈品牌，證明微信平臺開始逐漸受到奢侈品牌的青睞。
所以是通過微信平臺進(jìn)行的，建議大家去包先生的微信看一看這個活動
當(dāng)記者問包先生是什么契機(jī)促成與紀(jì)梵希的合作，包先生說：“這次的合作主要是想回饋我的粉絲，有一次在fanmeeting上我問粉絲，你們最希望包先生之后推出什么樣的內(nèi)容，沒想到大多數(shù)人都提到要推出獨(dú)家系列。其實(shí)大家買包買多了，確實(shí)希望看到更特別的設(shè)計(jì)，和大眾款式區(qū)分開。這次和Givenchy的合作就是這樣的一個嘗試，在情人節(jié)這么美好的日子，給包粉們帶來一款全球限量的粉色包包，不但給予大家一份獨(dú)一無二的幸福感，也是一份浪漫的回憶，多少年后還會記得2017年情人節(jié)有這么一款包粉特供的Givenchy包包?！?/p>
對于這次時尚博主與奢侈品牌的商業(yè)合作模式，國際權(quán)威的時裝商業(yè)評論媒體BOF對包先生進(jìn)行了采訪，包先生表示：“之前和品牌最普遍的合作可能更多是內(nèi)容上的，告訴包粉們有什么包最值得入手，最能讓大家開心。其實(shí)我漸漸發(fā)現(xiàn)，博主在創(chuàng)作內(nèi)容的時候，也是在不斷給予粉絲新的視角，新的感官刺激，所以我也想嘗試各種各樣不同的方式和品牌合作，包括合作特別款式，包括一日店長，見面會，還有各種視頻的制作，很多都是以前沒嘗試過的方式?！?/p>
我們再仔細(xì)看一下這次活動，Givenchy拿出了自己旗幟性的包款Horizon，而數(shù)量限制在區(qū)區(qū)80只，當(dāng)包先生吹響口哨，這80個包想必會被瞬間搶購一空。
Givenchy大概不能在這次活動中賺到很多的錢，制造如此盛況，無非營銷一下自己的明星產(chǎn)品，提醒大家注意最近的Givenchy巴黎時裝周男裝秀。提起Givenchy，時裝精和公眾的聯(lián)想有所不同。Givenchy的創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci備受時尚粉絲愛戴，他2005年成為Givenchy創(chuàng)意總監(jiān)，你看他在品牌這么多年，大約就可以想象是做得不錯了。近期業(yè)界盛傳Versace有意把他挖過去。幾年前，Givenchy曾拍攝由Versace創(chuàng)意總監(jiān)Donatella Versace出演的廣告片，一個品牌的創(chuàng)意總監(jiān)露臉給另一個品牌做廣告，好像很想出位的樣子。在中國，Givenchy與李宇春往來密切，為李宇春拍攝品牌廣告，還設(shè)計(jì)了她演唱會的戲服。
而有些無厘頭的是，中國相聲演員郭德綱是Givenchy男裝的忠實(shí)用戶，他本人粉絲無數(shù)，又因?yàn)樗袵ivenchy穿出搞笑的效果，在中國社交媒體上為品牌帶來意外的熱度。在中國，Givenchy是被仿冒山寨得非常嚴(yán)重的一個。
總之，Givenchy是LVMH集團(tuán)旗下一個規(guī)模不大但表現(xiàn)不錯的，以時裝為主的品牌。Givenchy在微信上賣東西比Dior晚，也落后于很多價(jià)格高出數(shù)倍的硬奢品——鐘表與珠寶。
Givenchy這次活動不能算是風(fēng)向標(biāo)式的，但給我們透露了一些有趣的信號：
1. 做手袋等皮具的奢侈品牌，現(xiàn)在也想在微信上做電商，但品牌自己粉絲太少，所以需要找粉絲多、流量大、轉(zhuǎn)化率高的時尚博主幫忙;
2. 如果你是財(cái)大氣粗的Dior，就可以通過投放價(jià)格可能在數(shù)百萬人民幣的微信朋友圈廣告來吸引更多人參與。如果你是個不太大的品牌，找時尚博主是個更務(wù)實(shí)的做法，或者投放一個覆蓋人群小一點(diǎn)的、價(jià)格低一些的朋友圈廣告套餐;
3. 手袋品牌在微信上做電商還非常不成熟，比如他們每次只拿出一款比較標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)典產(chǎn)品，Dior 的Lady Dior，Givenchy的Horizon。也不敢第一次就把規(guī)模鋪開，要限量，要預(yù)定，不是7X24小時暢買的模式;
4. 手袋品牌在微信上賣包首要目的是營銷、鼓噪、實(shí)驗(yàn)，銷量以后再說。Givenchy這次在微信上只賣80個包，品牌自己官方微信的粉絲大概都搶不到，再加上包先生粉絲軍團(tuán)，或許會制造一個小小的轟動。
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