時間：2020-01-09 11:05:53 編輯：本站整理 535
在我們平時生活中有很多人都喜歡穿小白鞋，市面上火熱的小白鞋有很多，飛躍鞋就是很多潮人愛穿的一款，不僅時尚百搭，價格也非常的便宜。
飛躍官網(wǎng)賣的飛躍鞋是中國生產(chǎn)的，而國際上賣500塊左右的飛躍鞋是法國的品牌fieyue。
飛躍鞋的歷史，最早可追溯到1931年的大孚橡膠廠，當時為私人創(chuàng)立。在解放后，經(jīng)公私合營成為地方國營的工廠。1958年，大孚橡膠廠根據(jù)軍用解放鞋研制出一種民用的運動鞋，取名為“飛躍”。因為又輕又軟、經(jīng)久耐穿，飛躍鞋受到人們的普遍歡迎，而白底紅藍條紋的配色，讓飛躍鞋成為上世紀七八十年代大眾追捧的“時尚品”，最高峰時，飛躍鞋一年的銷量曾達到1千多萬雙。上世紀90年代，整個上海正在面臨城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，高污染、高能耗的橡膠行業(yè)逐步遷出上海。在抓大放小的改革思路之下，擁有飛躍品牌的上海大孚橡膠廠將生產(chǎn)主力放在利潤更大的輪胎，而單價低、利潤單薄的飛躍牌運動鞋則不被重視，在改制中幾易其主。90年代末，飛躍牌落到上海生龍鞋業(yè)有限公司的手里，此時，飛躍鞋在上海市場上幾乎已經(jīng)銷聲匿跡。2005年，法國人帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)旅居上海。這個狂熱的sneaker收藏者，在報名武術班學武術的時候，一眼就看中了這個經(jīng)典“小白鞋”。原來，飛躍鞋因為柔軟舒適，一直是中國習武之人的標準配備。于是，帕特里斯?巴斯蒂安將飛躍與中國武術文化聯(lián)系起來，在法國注冊了商標“feiyue”，開始生產(chǎn)銷售歐洲版的飛躍運動鞋。2008年，奧蘭多布魯姆在紐約街頭拍短片時，穿了飛躍。他是第一個把飛躍帶入眾人眼光的明星。此后，飛躍就越來越受歪果仁的追捧了：香奈兒&范思哲的品牌宣傳形象大使Poppy Delevingne，參加活動穿著飛躍。EXO的樸燦烈也穿了飛躍。
飛躍鞋在國外走紅，與歐洲時尚界熱衷復古潮流、中國元素有關，但更重要的是設計。法國設計師對飛躍鞋重新包裝，每款鞋子都擁有個性鮮明的名字，其中一雙針對女性消費者的粉紅色款型，被命名為“甜蜜的風”。設計者還專門制作了與消費者互動的飛躍網(wǎng)站，網(wǎng)站上別出心裁地記錄飛躍鞋的“個人檔案”：“出生地：上海;狀況：單身;星座：天蝎”。善于品牌經(jīng)營，是法國版飛躍鞋成功的另一把鑰匙。法國的飛躍鞋公司規(guī)模遠不如大博文鞋業(yè)，缺資金，就建立互動網(wǎng)站做宣傳;找不到銷售商，就先在網(wǎng)上開店直銷;沒有明星代言，就從朋友圈子中找來模特和藝術家穿著飛躍鞋拍照。他們還為飛躍鞋創(chuàng)作了一個故事：它有幾十年歷史，曾經(jīng)是少林武僧練功時穿的“功夫鞋”。漸漸地，飛躍鞋在歐洲開始走紅。2006年~2011年是飛躍鞋第二次走紅的時期，然而在2011年之后，面對眾多強勢品牌的沖擊，飛躍的銷量不可避免地再次走了下坡路。此前海外飛躍鞋的定價一直在35~150歐元之間且從不打折，如今也時常以5~7折的價格出售。
國產(chǎn)飛躍和法國feiyue是兩個完全沒有關系的品牌。國產(chǎn)飛躍是指由上海第三橡膠廠制造的球鞋，而法國飛躍則是法國人看中了中國飛躍鞋的市場，搶先在國外注冊了飛躍的商標，才有了現(xiàn)在的法國feiyue品牌。法國人派特斯·巴斯頓(Patrice Bastian)，被許多國內(nèi)媒體叫做“讓飛躍重生的法國人”。他的故事你們可能也聽了很多次：這個老外在上海學習武術的時候，發(fā)現(xiàn)少林武僧穿的飛躍鞋實在是太屌了，決定要把這個鞋帶回法國去發(fā)揚光大聽起來是個浪漫的故事，但事實上是不是這樣呢?恐怕大家還是把法國人想得太善良了。實際上在 “來中國練武前”，派特斯他早就瞅準了歐洲時尚圈正燃起的反匡威熱潮。 當時歐洲的老外們覺得匡威太特么無聊了，想找點新鮮貨來洗洗眼。于是就有那么些商人看準了這個時機，覺得可以賺上一筆。派特斯就是其中的一員。
在來中國前，這個法國人早就做了好多年的飛躍代理商了。派特斯從中國進貨，在法國銷售，20塊人民幣一雙的飛躍可以被他在法國賣到50多美元。而他向法國人推銷這款鞋的賣點就是「東方武術」加「復古元素」，所以他不斷跟人吹噓說「他是在中國少林學武時候看到的飛躍鞋」。 這種馬可波羅一樣的吹牛品質(zhì)，老外們有時候還是狠吃這一套的。但真正生產(chǎn)飛躍鞋的中國廠商卻并不知情，當在精靈王子穿著飛躍鞋被狗仔拍到那一刻起，法國人派特斯突然發(fā)現(xiàn)，自己手里的飛躍竟然成了巴黎街頭的紅貨。飛躍鞋在歐美明星圈里慢慢紅起來了以后，派特斯也忍不住開始盯上了飛躍商標的所有權?！霸瓉磉@個中國品牌從來沒在其他國家注冊過商標!”
法國人覺得這特么是天上掉錢的機會。他立刻就在歐洲好幾個國家搶注了飛躍商標，然后招募法國當?shù)氐脑O計師，用歐洲現(xiàn)成的厚膠鞋底和細長的成熟鞋型，再套上中國飛躍鞋的線條元素，竟然硬生生重新包裝出了一個法國品牌派特斯花了非常多的工夫來給自己的法國飛躍鞋注入更多潮流元素。你可以狠容易查到它和各個設計師及時尚大牌推出的聯(lián)名款。而讓人反感的是，法國人利用法律的空隙搶注中國品牌本來也沒有什么錯，只是商業(yè)圖利的手段而已。但你非要利用媒體把自己宣傳成「中國品牌救世主」，這就有點得了便宜還要賣乖的嫌疑?！拔乙Ｗo你們中國品牌，所以沒打招呼就把你們的牌子拿去用了。我的鞋也是在中國造的，但我還是要說你們中國人造東西實在是太爛了”這里的意思大家可以自己體會一下。
飛躍球鞋產(chǎn)生于中國，但是現(xiàn)在這個品牌已經(jīng)被法國商人收購。
飛躍球鞋誕生于1959年的上海，它的前身上海膠鞋一廠。當年的“飛躍”無論是簡潔的款式設計、輕便的用料和簡單的LOGO，用現(xiàn)代的眼光看，都達到了簡約設計的流行趨勢，而近乎手工的生產(chǎn)線，更是現(xiàn)代人標榜的時尚理念。“飛躍”在第一年便生產(chǎn)161.6萬雙，并在1964年評為全國同類產(chǎn)品第一名。工廠最為壯大時，足有2000多位職工在連成一片的2至3層的車間里工作。上世紀60年代到80年代，中國鞋業(yè)是“飛躍”、“回力”和“雙錢”的天下，一位現(xiàn)在還在堅持穿飛躍球鞋的老人回憶，80年代初穿飛躍球鞋就是貴族，每天把鞋擦得很白，一點泥都不沾，這種愛干凈甚至被認為是“輕浮”。一個學生，如果在班里沖大家炫耀他有飛躍球鞋的鞋票會很快吸引女生的目光?！耙浑p鞋能穿兩年，除了底兒有磨損，沒有任何污漬和壞的痕跡?！钡F(xiàn)在，飛躍球鞋在中國是典型的窮人鞋。如今它們只能出現(xiàn)在偏遠的農(nóng)村市場或城市中農(nóng)民工集中的馬路地攤上。
如今，生產(chǎn)“飛躍”的老廠房因為嚴重虧損已搬到上海市郊，而工廠則更愿意以較低的價格來為國際知名鞋品牌代工，卻不愿研發(fā)新的款式?！帮w躍”到最后都沒有注冊成為一個商標，盡管它目前在國內(nèi)的歸屬權還屬于大博文鞋業(yè)，但全國各地都有小作坊在生產(chǎn)帶有“飛躍”標志的鞋，這造成了“飛躍”的市場價格從12 元到26元不等，質(zhì)量也參差不齊。原來生產(chǎn)過“飛躍”的老員工至今還記得，在膠水味彌漫、機器聲轟然作響的車間里，一雙“飛躍”要經(jīng)過上底、壓制、繃線、刷漿等許多道工藝才能成鞋，從鞋面粘到鞋底，再上機器縫合，幾乎沒有任何失誤，“精確得都能和機器相媲美”。一位銷售“飛躍”的商家說：“因為鞋賣不上價，那一套嚴謹?shù)闹谱鞴に囋缫驯粧伒侥X后，鞋底斷裂、開膠已成為家常便飯?！痹诮邮艹绷骶W(wǎng)站FTD的采訪中，派特斯說：“我對于FEIYUE的品牌推廣非常謹慎，因為在過去20年贗品始終困擾著這個品牌，這對FEIYUE品牌的重生產(chǎn)生了不少困難。事實上就連歐美的一些功夫?qū)W校都一直在低價售賣FEIYUE的贗品。”
為保留FEIYUE的精髓——輕便、復古、個性之美，派特斯幾乎沒有改變鞋的外觀，而生產(chǎn)線上也基本以手工為主。派特斯的助手尼古拉在上海住了5年，成為和中方溝通的代表，“我們要求生產(chǎn)廠將FEIYUE作為一個正規(guī)的外貿(mào)代工品牌來對待，不允許有半點的殘次，把每雙鞋的每個細節(jié)都檢查清楚?！薄傲硗馕覀冋J為創(chuàng)新很重要?！迸商厮沟拿绹O計師認為“中國版飛躍”在款式上過于單一，“我想象不到一個有40多年歷史的品牌居然一直只有一款樣式?！迸c此形成對比的是Converse，其每個季度幾乎都會推出新款鞋，以適應不同時期的市場需要。于是FEIYUE主動與Moto777和lLCP這些老牌廠家推出合作產(chǎn)品，其翻新速度異常之快。發(fā)生在“飛躍”這個球鞋老牌身上的故事，其實只是許多“中國制造”在價值再開發(fā)過程中的縮影。一位美國華裔設計師Vivienne Tam逛過上海的紅星勞防用品商店，當她看到那些延續(xù)了數(shù)十年的勞防裝束時，不禁兩眼放光，正如派特斯當年看見“飛躍”時的震撼情形。在老外的眼里，任何他們熱衷的中國事物都背離本土審美，派特斯也說過：“把中國品牌帶到歐洲重建，就像和歐洲人說長城一樣，有很多的料可以去說去挖掘的。
巴黎街頭，一群年輕人從brooklyn店(法國一家多品牌連鎖店)走出，他們穿著入時的打扮中，有一個共同的特點，腳上都穿著一雙來自中國的“古老”品牌——飛躍球鞋?！斑@絕對是挑戰(zhàn)Converse在年輕人心目中的時尚主導地位?！盓LLE法國版在報道飛躍球鞋時這樣寫道。年輕的時尚潮人們厭倦了教條式的美國文化，他們急需一個能和Converse并肩抗衡的品牌來讓他們“足下生輝”。就在三年前，法國人派特斯·巴斯坦在上海街頭無意中發(fā)現(xiàn)了飛躍球鞋。派特斯說當時他被震撼了，帶著商業(yè)眼光，他找到了飛躍球鞋的生產(chǎn)廠商——上海大博文鞋業(yè)。談判在中方的質(zhì)疑中展開，幾輪下來，派特斯取得了“飛躍”的海外擁有權，直到簽署協(xié)議時，中方代表還對這位法國人報以懷疑的目光——這雙在中國地攤兒上廉價到12元一雙，已淡出人們視線多年的“古董”，竟然被一位老外看重，并還要在國外賣上50多歐元(合500元人民幣)。除了派特斯，當時沒人會想到，三年后，這雙鞋在歐洲會火得一塌糊涂。
派特斯將飛躍球鞋帶到了法國，他干脆就用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標，并賦予了其新的含義flying forward(向前飛)。在FEIYUE的第一個廣告當中，派特斯設計了一個人穿著FEIYUE的中國功夫剪影，并在背景中配上碩大的文字——少林功夫。很快，這個牌子開始被時尚圈關注，ELLE更是在2006年和2007年分4次對FEIYUE進行了報道。著名的Playboy女郎安娜·尼古拉·史密斯親自上陣為其代言，F(xiàn)EIYUE的廣告更是開始頻繁出現(xiàn)在《Jeune&Jolie》、《Cosmopolitan》上。而FEIYUE也開始在巴黎的專業(yè)運動鞋店與國際品牌一起銷售，在法國，F(xiàn)EIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。在中國，人們對于這雙在歐洲大紅大紫的鞋子卻渾然不知。而在上海市郊一家為FEIYUE代工的廠里，工作人員發(fā)現(xiàn)，除了鞋的形狀和花樣有些許變化外，從用料到裝配幾乎毫無改進。在他們眼里，F(xiàn)EIYUE還是“飛躍”，這個被老外買斷的品牌還是中國曾經(jīng)泛濫大街、夾雜著汗?jié)n與油膩的“臭球鞋”那副樣子。
曾經(jīng)在上世紀60年代走紅的球鞋品牌“飛躍”又重新飛回人們的視野。不過，讓這個昔日的國民球鞋難免尷尬的是：如今它在歐洲市場是售價上百歐元的潮流爆款，而在中國市場這片故土，卻被貼著“廉價”、“真?zhèn)坞y辨”、“渠道混亂”的標簽。記者日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，飛躍鞋在國內(nèi)市場有著五花八門的生產(chǎn)商、銷售商，盡管每一家都自稱“有授權”“是正品”，但 “飛躍”真正的品牌歸屬仍然成謎。記者從淘寶網(wǎng)搜索“飛躍鞋”，出現(xiàn)了900多個正在銷售飛躍鞋的店鋪，約5000個來自不同商家的同款鞋，售價在20-600元之間不等;再搜索“飛躍官方店”則出現(xiàn)約50家名稱相近的商鋪，其中帶有“飛躍旗艦”字眼的就有數(shù)十條搜索結(jié)果。這些網(wǎng)上商店標記地址包括福建、浙江、上海、江蘇、四川等全國多地，而且這些商家全都標稱自己銷售的飛躍鞋“絕對正品”。同時，飛躍鞋的生產(chǎn)商也五花八門。記者從多家店鋪了解到，他們銷售的球鞋分別來自上海飛躍、上海膠鞋一廠、上海大孚橡膠廠、浙江生龍、上海生龍、大博文等公司。
相關資料顯示，上海膠鞋一廠是上海大孚橡膠廠的前身，后來發(fā)展成為上海大孚橡膠有限公司。但記者從“全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”中了解到，有兩家名為“上海大孚橡膠有限公司”公司，但兩家公司的注冊號不同，法人及股東信息也大有差異。其中一家已在2011年注銷登記，原登記地址是上海市浦東新區(qū);另一家仍成立于2003年，目前存續(xù)在營狀態(tài)，登記地址為上海市長寧區(qū)。記者也從網(wǎng)絡平臺購買了一雙飛躍鞋，商品包裝袋上寫著上海大孚橡膠有限公司，制造商為溫州弘月鞋業(yè)有限公司。記者致電包裝袋上標記的聯(lián)系電話，上海大孚橡膠有限公司的工作人員稱：“我們的鞋保證正品，溫州弘月鞋業(yè)有限公司是我們公司的一家經(jīng)銷商，那些也都是正品”。此外，記者在實體店調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，家樂福四元橋店有三款飛躍的膠鞋在售，一類經(jīng)典款的飛躍鞋標示為大博文鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)，另外兩個較新款鞋的標簽上寫著“商標持有人：上海大孚橡膠有限公司，商標被許可人：上海生龍鞋業(yè)有限公司”。
記者登錄上海大博文鞋業(yè)有限公司官網(wǎng)，公司介紹一欄中中寫著：“享有‘飛躍牌’商標使用權”;而上海生龍鞋業(yè)有限公司的官網(wǎng)上則寫著：“商標持有人大孚橡膠有限公司，上海生龍鞋業(yè)有限公司管理”。之后，記者聯(lián)系到上海生龍鞋業(yè)有限公司，接線的工作人員表示，大博文鞋業(yè)有限公司的商標使用權已于去年7月到期，上海生龍鞋業(yè)有限公司是唯一一家擁有飛躍商標使用權的廠商。她還強調(diào)“我們和上海大孚橡膠有限公司是一起經(jīng)營的，長寧區(qū)的公司是辦公地點，浦東新區(qū)的公司是工廠地址”。上述工作人員還透露，溫州弘月鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)的飛躍鞋曾被消費者舉報，而且不是正品。在上述被提及的幾家生產(chǎn)商中，雖然名字同為“生龍”，但“浙江生龍”與“上海生龍卻似乎并無關聯(lián)。記者查詢發(fā)現(xiàn)，“浙江生龍”的主營業(yè)務為研發(fā)銷售汽車座椅部件、安全件、器械等業(yè)務，未涉及橡膠、鞋類的生產(chǎn)、營銷。
相關文章
熱門文章
charles keith是什么牌子？屬于什么檔次CHARLES & KEITH通常在國內(nèi)我們也叫它小CK，這個品牌來自于新加坡，……
dw手表有什么含義？dw丹尼爾惠靈頓手表有什么寓意？ yeezy350 kaws鞋帶怎么綁 椰子kaws鞋帶綁法教程 施華洛世奇惡魔之眼寓意是什么?土耳其惡魔之眼寓意 李寧悟道2ace多少錢？李寧悟道2ace價格最熱標簽
精選文章
美容養(yǎng)生醫(yī)療母嬰
猜你喜歡
網(wǎng)站簡介|網(wǎng)絡營銷|法律聲明|友情鏈接|聯(lián)系我們|意見反饋
Copyright ? 2012 - 2015 5h.com All Rights Reserved 5號健康網(wǎng)版權所有 鄂ICP備15005143號-3
提示：本站信息僅供參考，不能作為診斷及醫(yī)療的依據(jù)；請謹慎參閱，本站不承擔由此引起的法律責任。本網(wǎng)站敬告網(wǎng)民：身體若有不適，請及時到醫(yī)院就診。
所有文章來自互聯(lián)網(wǎng) 如有異議 請與本站聯(lián)系 本站為非贏利性網(wǎng)站 不接受任何贊助和廣告
網(wǎng)友評論僅供其表達個人看法，并不表明5h立場。